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生活小窍门 解释生活中的一切名词
广告创意思维 发布于:

《广告创意思维》 是合肥工业大学出版社出版的图书,作者是王中义。

本书主要以人的思维规律为逻辑起点,系统地论述了创造性思维与广告创意的关系。

本书以人的思维规律为耻朽糊逻辑起点,系统地论述了创造性思维与广告创意的关系及广告创意思维技法。书中内容既是作者长期从事广告实践和教学的经验总结页删愉,又吸收了国内外众多专家学者的研究成果,具有很强的理论性、知识性、实践性、可读性。采档 本书配有案例、图片、创意人榜和系列创意思维训练的方法,有着很强的操作性,有益启迪智慧、扩展视角。 本书体例结构较新,对从事广告、新闻、管理、营销、科研等工作者,本书均为有益的参考书。

书中内容既是作者长期从事广告实践和教学的经验总结,又吸收了国内外众多专家学者的研究成果,具有很强的理论性、知识性、实践性、可读性。

作者简介

姓名:王中义 王贤庆 黎泽潮著

作者简介:

作品:《广告创意思维》 姓名:王中义 王贤庆 黎泽潮著著

作者简介:

作品:《广告创意思维》

第一章 广告创意的内涵与运作

第一节 广告创意的基本内涵

第二节 广告创意的思维流程

第三节 广告创意的表现形态

第四节 广告创意的具体运作

广告创意案例链接

“真爱密码”:成功的密码

广告创意人榜

徐健:有激情才能有闪光点

喜勇:成熟是做好创意的前提

换位性创意思维训练

第二章 广告创意的本质属性一思维;

第一节 思维是对客观事物本质和规律的反映

第二节 人脑思维的生理机制

第三节 人脑思维的功能特性

第四节 人脑思维的研究改变对世界的看法

广告创意案例链接

脑技术:在广告研究中应用

广告创意人榜

W·伯恩巴克:美国广告“创意革命时期”的旗手

郑大明:从“神童”到创意总监

右脑和左脑创意思维训练

第三章 广告创意的根本标志——创新

第一节 创新是新的设想的成功运用

第二节 创新思维的主要形态

第三节 后现代广告的“另类”创新

第四节 用强烈的问题意识驱动思维创新

广告创意案例链接

“红金龙”:组拳拔辩向全国性品牌突围

广告创意人榜

D·奥格威:“神灯”的魔力

许舜英:锋发韵流树另帜阀拘辩循

水平性创意思维训练

第四章 广告创意的科学思路——逻辑

第一节 逻辑概述

第二节 逻辑程式与逻辑规律

第三节 广告创意遵循逻辑规律的途径

广告创意案例链接

上海形象:无数个姚明,好一个上海

广告创意人榜

R·雷斯:广告殿堂里的伽利略

吴晓波:创造中国品牌神话

逻辑性创意思维训练

第五章 广告创意的心理保障——心态

第一节 心态是心理素质的外化

第二节 在提高心理素质上下功夫

第三节 培育良好的创意情绪

广告创意案例链接

保利广场:心怀愉悦的感激

广告创意人榜

J·韦伯·扬:创意=魔岛浮现

王晓雷:广告人是五种动物的组合体

心理素质思维训练

第六章 广告创意的行为体现——创造力

第一节 创造力是创造性思考和解决问题的能力

第二节 创造力的速度与精度

第三节 创造力的广度与深度

第四节 创造力的技法与养成

广告创意案例链接

“王老吉”:一举成名红天下

广告创意人榜

吉田秀雄:醒也广告梦也广告

张晓岚:不疯魔,不成活

灵感性创意思维训练

第七章 广告策划的思维创意

第一节 广告战略的思维创意

第二节 广告策略的思维创意

第三节 用创新思维进行媒体策略运作

广告创意案例链接

健牌提神剂:广告攻略之完全档案

广告创意人榜

赵一鹤:在与4A的贴身肉搏中成长

叶茂中:客户是树广告人是藤

统摄性创意思维训练

第八章 广告设计的创意思维

第一节 广告设计创意的思维特性

第二节 广告设计的艺术类创意思维

第三节 广告设计兆抹腊艺术类创意思维的运用

第四节 广告设计的创意技法

广告创意案例链接

金铃洗衣机:“脏”精灵故事

广告创意人榜

杨海标:创意捉迷藏

李翠:创意犹如在充满变数世界中冲浪想象性创意思维训练

第九章 广告创意的发生与培养

第一节 广告创意的发生

第二节 广告创意源的培养

广告创意案例链接

农夫山泉:《大脚篇》诞生记

广告创意人榜

陈绍团:神如果存在,那一定是你自己

朱幼光:本土广告人优势拜微记是其文化传承

发散性创意思维训练

第十章 广告创意的创新思维训练

第一节 坚持强化创新思维训练的意义

第二节 创新思维训练的基本要领

第三节 广告创意思维训练的有效途径

广告创意案例链接

创意评析:侠骨柔肠辩

广告创意人榜

许国泰:“中国思维魔王”

劳双恩:我一天也没有停止过学习

聚合性创意思维训练

主要参考书目


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