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本土品牌梦工场:电视广告实战案例解析 发布于:

《本土品牌梦工场电视广告实战案例解析》是2004年清华大学出版社出版的图书,作者是郑新安。

本书是一本抹立估企有关本土企业用影视广告打造知名品牌的实战方法书。该书分战略篇、实践篇、案例篇、管理篇4个部分,分别从基础理论、操作方法、案例解析、模仿范例等几个方面,就消费品企业如何塑造强势品牌、传播消费信息,进行了全面的分析介绍。本书连棵白是一本影视广告企业的案例方法集粹,对广大消费品企业,特别是倚重影视广告的企业有重要的启示作用。

本书适合各大企业中高层管理人员、企业总经理、品牌总监、传播部监、广告总监、品牌管理漏婆雅公司漏敬懂、广告公司、影视公司、品牌广告研究机构及相关专业的大中专院校师生阅读。

第一章 战略篇 影视营销传播理念放送重求

1 产品时代的营销力:传播策略解读

2 占位创意概念的寻找:创意策略解读

3 有效营销的硬道理:营销策略解读

4 品牌是有切身感受的产品:品牌策略解读

5 三堂会审,一剑封喉:表辨遥订达现策略解读

6 从产品力、销售力到品牌力

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第二章 实战篇 影视广告操作方法解读

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第三章 案例篇 本土品牌纵横家笔记

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第四章 管理篇 激情多元变革

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附录 模枋工具范例

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专论 傅华笑促促阳品牌传播信息控制论

后记 不断创造的历史


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